Finfluencer Sorunu: %73'ü Düzenlenmemiş Z Kuşağı Gurulardan Yanlış Tavsiyeler Buluyor

Önemli Çıkarımlar

• Z kuşağının %89'u finansal eğitim için sosyal medyayı kullanırken, %83'ü öncelikli olarak TikTok'a güveniyor.
• %73'ü sosyal medyada yanıltıcı finansal bilgilerle karşılaştığını söylüyor.
• Yüzde 62 ile yarısından fazlası sosyal medya tavsiyelerine dayanarak yatırım yaptığını, ancak sadece %15'i risklerin tamamen farkında olduğunu ifade ediyor.
• %35'i sosyal medyadaki finansal tavsiyelerin net değerlerini azalttığını söylüyor.
• Z kuşağının %81'i, platformların veya influencer'ların kullanıcıları yatırım riskleri konusunda uyarmakla sorumlu olması gerektiğini söylüyor.

Finansal TikTok'un Yükselişi

Olymptrade'in Mart 2025'te Z kuşağından yetişkinlerle yaptığı anketten elde edilen bulgular, %89 gibi şaşırtıcı bir oranın bireysel finansal konularda bilgi edinmek için sosyal medya platformlarını kullandığını ve TikTok'un en çok tercih edilen platform olduğunu ortaya koyuyor. Kararlı bir şekilde %83'ü TikTok'u birincil finansal bilgi kaynağı olarak gösterirken, onu Reddit (%10), YouTube (%5) ve Instagram (%2) takip ediyor.

Bu fenomen, finansal hashtag'lerin kullanımında büyük bir etkileşime yol açtı. En popülerler arasında #financialfreedom ve #finance 3'er milyondan fazla videoda yer alıyor. Diğer popüler hashtag'ler arasında #moneytok (2,9 milyon video), #personalfinance (951.900 video) ve #moneymindset (928.600 video) yer alıyor. Yalnızca son 60 gün içinde, popüler finansal hashtag'ler yaklaşık 1 milyon yeni TikTok'ta yer aldı.

Kimlik Bilgileri Olmadan Güvenilir Bir İmparatorluk Kurmak

CFA Enstitüsü'nün son araştırması, finfluencer'ların Z kuşağı yatırımcılarına hitap ettiğini, çünkü anında erişilebilen ve ücretsiz eğitim içerikleri üreterek karmaşık finansal kavramları daha ulaşılabilir hale getirdiklerini ortaya koyuyor. 2025 yılında yaptıkları “The Finfluencer Appeal: Sosyal Medya Çağında Yatırım Yapmak” başlıklı çalışmalarında, finfluencer'ların çok az formel finansal eğitim alan ve denetime tabi finansal danışmanlarla sınırlı etkileşime sahip olan Z Kuşağı yatırımcıları için kritik bir boşluğu doldurduğunu ortaya koydu.

Bu etki kazançlı bir endüstri yaratmış görünüyor. Hollanda AFM tarafından yapılan bir çalışmada 150 finansal sosyal medya fenomeni incelenmiş ve bir para kazanma modeli tespit edilmiş: 50'si kurs satıyor, 17'si kendi yazdığı kitapları sunuyor ve 24'ü işlem sinyalleri veriyordu. Bu gelir akışları, finfluencer'ların ücretsiz sosyal medya içeriğini nasıl kazançlı iş imparatorluklarına dönüştürdüklerini gösteriyor.

Bu etkinin ölçeği oldukça önemlidir. Olymptrade'in araştırması, Z kuşağının %94'ünün en az bir finansal influencer'ı takip ettiğini, %36'sının dört ila altı finfluencer'ı ve %20'sinin yedi veya daha fazlasını takip ettiğini gösterdi. Bu dijital ilişkiler kısa sürmüyor: %78'i sosyal medyada finansal içerik tüketmek için haftada en az bir saat harcarken, %34'ü haftada dört veya daha fazla saat harcıyor.

Ancak Z kuşağının finansal içeriği nasıl tükettiği kadar ne kadar tükettiği de önemli. Kullanıcıların çoğu haftada bir ila üç saatini (%54) sosyal medyada finansal içeriklerle ilgilenmeye ayırırken, %24'ü dört ila yedi saat, %10'u ise sekiz saatten fazla zaman ayırıyor. Bu önemli zaman yatırımı, finansal sosyal medyanın genç yetişkinlerin hayatında ne kadar derin bir yer edindiğini gözler önüne seriyor.

Olymptrade sözcüsü Simon Varen şunları söylüyor: “Genç yatırımcılar, finfluencer'larla geleneksel danışmanlara kıyasla daha güçlü bir ilişki kuruyor çünkü tarzları samimi ve kişisel hissettiriyor. Bu gençler kendilerini bu sosyal medya kişiliklerinde görüyorlar ve bu da güvenilirlik oluşturuyor.”

Güven Paradoksu: Yanlış Bilginin Farkında Olmak, Yine de Tavsiyelere Uymak

Sosyal medyadaki bu yoğun finansal içerik tüketimi bir paradoks yaratmış durumda: Z kuşağı kullanıcılarının %73'ü bu platformlarda yanıltıcı finansal bilgilerle karşılaştığını bildirirken, %62'si “ara sıra” ve %11'i “sık sık” karşılaştığını belirtiyor; ancak birçoğu aynı platformları güvenilir kaynaklar olarak görmeye devam ediyor.

Bu güven somut şekillerde ortaya çıkıyor: %27'si kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin geleneksel finansal tavsiyelerden daha güvenilir olduğuna inanıyor ve %51'i sosyal medyayı özellikle “içerik üreticilerini sevdikleri” için tercih ediyor. Daha da önemlisi, katılımcıların %41'i finansal tavsiyeler için yalnızca sosyal medyaya güveniyor ve başka hiçbir finansal bilgi kaynağına sahip değil.

Varen sözlerini şöyle sürdürüyor: “Deneyimsiz yatırımcıların kendilerini bu karizmatik finansal etkileyicilere duygusal olarak bağlı hissetmeleri muhtemel, bu da risk algılarını gölgeleyebilir.”

Bu güvenilirliğin sonuçları, farkındalık açığı incelendiğinde daha da endişe verici hale geliyor. Sosyal medya tavsiyelerine dayanarak yatırım yapanların sadece %15'i söz konusu risklerin “tamamen farkında". %46'lık büyük bir kesim ya “biraz farkında” ya da “pek farkında değil” iken, %17'lik bir kesim potansiyel risklerin “hiç farkında olmadığını” itiraf etmişt.

Sosyal medyadaki finansal tavsiyelerin Z kuşağının serveti üzerindeki etkisi karışık bir mesaj veriyor. Z Kuşağı yatırımcılarının %42'si sosyal medya finansal tavsiyelerinin net değerlerini artırdığını bildirirken (%7'si büyük ölçüde ve %35'i kısmen), kabaca eşit bir oran (%35) servetlerini azalttığını, %24'ü net değerlerinin biraz azaldığını ve %11'i büyük düşüşler yaşadığını bildiriyor. Neredeyse dörtte biri (%23) hiçbir etkisi olmadığını söylemiş. Bu bulgular, finfluencer fenomenine bir başka karmaşıklık katmanı daha ekliyor: Birçok genç yetişkin, finansal rehberlik için birincil kaynak olarak sosyal medyaya yöneliyor ve %41'i tavsiye için yalnızca bu platformlara güveniyor olsa da, sonuçlar oldukça değişken görünüyor. Finansal sonuçlardaki bu değişkenlik, kullanıcıların %73'ünün bu platformlarda yanıltıcı bilgilerle karşılaştığı bulgusuyla birleşince, sosyal medya finansal tavsiyelerinin potansiyel olarak bazı kullanıcılara fayda sağlayabilirken, bazıları için önemli riskler oluşturabileceğini göstermektedir; özellikle de yatırımcıların yalnızca %15'inin yatırım kararlarıyla ilgili risklerin “tamamen farkında” olduğunu bildirdiği göz önünde bulundurulduğunda.

Yasal Denetim Boşluğu

Mevcut yasal düzenlemeler, sosyal medyadaki finansal içerik patlamasına ayak uydurabilmiş değil. Geleneksel finansal danışmanlar sıkı bir gözetim altında faaliyet gösterirken, finfluencer'lar genellikle bir yasal denetim boşluğunda çalışırlar. Bu eşitsizlik, finans influencer'larının lisanslı danışmanların kanunen açıklamak zorunda olduğu yatırım uyarılarını verme oranının düşüklüğü göz önünde bulundurulduğunda daha da endişe verici hale gelmektedir.

Olymptrade'in anketinde, yatırımcılar bu boşluğun farkında görünüyor ve %81'i influencer'ların, platformların veya her ikisinin de kullanıcıları işlemlerin risklerine karşı uyarmaktan sorumlu olması gerektiğine inanıyor. Bununla birlikte, %79'u finfluencer'ların ve platformların şu anda yeterli risk uyarıları sağlamadığına inanıyor ve yatırımcıların yalnızca %15'i yatırımlarındaki risklerin “tamamen farkında”.

CFA Enstitüsü raporu, yatırım tavsiyeleri içeren finfluencer içeriklerinin yalnızca %20'sinin potansiyel çıkar çatışmaları, mesleki statüleri veya komisyon ya da ödeme alıp almadıkları hakkında herhangi bir açıklama içerdiğini ortaya koyuyor.

Finansal İnançları Yeniden Şekillendirmek

Belirli yatırım kararlarını yönlendirmenin ötesinde, finfluencer'lar Z kuşağının temel finansal inançlarını temelden yeniden şekillendiriyor. Anketimiz, %68'inin geleneksel 9-5 çalışma ihtiyacını sorgulaması ve %65'inin üniversite diplomasının öneminden şüphe duyması ile geleneksel finansal bilgelikten çarpıcı sapmalar ortaya koyuyor. Benzer şekilde, %44'ü finansal bir hedef olarak ev sahibi olmanın önemini sorgularken, %41'i kripto para yatırımlarıyla ilgili geleneksel uyarıları reddediyor. Neredeyse yarısı (%49) kredi kartlarına karşı geleneksel uyarılara katılmıyor. Bu değişimler, geleneksel finansal rehberlikten önemli bir kopuşu teşkil etmekte olup hem değişen ekonomik gerçekleri hem de finansal başarıya giden alternatif yolları teşvik eden finfluencer içeriklerinin etkisini yansıtıyor olabilir.

Dengeyi Bulmak: Sorumlu Platformlar ve Tüketici Eğitimi

Düzenlenmemiş finansal tavsiyelerle ilgili endişeler arttıkça, bazı platformlar erişilebilirlik ve sorumluluk arasındaki boşluğu doldurmak için çalışıyor. Lisanslı ve düzenlenmiş bir çevrimiçi aracı olan Olymptrade, geleneksel finansal hizmetleri modern dijital tercihlerle birleştirmeye yönelik bir yaklaşımı temsil ediyor.

Finansal influencer'ların yükselişi, finansal hizmetler sektörü için hem bir fırsat hem de bir zorluk teşkil ediyor. Bu yeni sesler finansal eğitimin genç yatırımcılar için daha erişilebilir ve ilgi çekici hale gelmesine yardımcı olurken, düzenleme ve gözetim eksikliği gerçek riskler ortaya çıkarıyor.

Veriler, Z kuşağının finfluencer'ların erişilebilirliğini ve ilişkilendirilebilirliğini takdir ederken, aynı zamanda daha iyi denetim ve risk ifşası ihtiyacının da farkında olduğunu gösteriyor. Bu farkındalık, sosyal medyanın etkileşimini uygun yasal uyumluluk ve risk yönetimi ile başarılı bir şekilde birleştirebilen platformlar için bir fırsat yaratıyor.

Metodoloji

Bu anket Mart 2025'te 18-28 yaş arası 1.753 Z kuşağı yetişkini arasında gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara sosyal medya kullanım alışkanlıkları, yatırım davranışları, finansal inançları ve çevrimiçi finansal içerikle ilgili deneyimleri sorulmuştur. TikTok hashtag verileri Mart 2025'te toplanmıştır.