Проблема финфлюенсеров: 73% пользователей получают «вредные» советы от финансовых гуру поколения Z

Основные выводы

• 89% зумеров учатся управлять финансами в соцсетях, при этом 83% ищут информацию в первую очередь в TikTok.
• 73% заявили, что сталкивались с некачественным контентом на финансовую тему в соцсетях.
• Более половины — 62% — инвестировали по советам из соцсетей, при этом лишь 15% полностью осознавали риски.
• 35% считают, что советы из соцсетей привели к потере капитала.
• По мнению 81% респондентов, платформы и инфлюенсеры должны предупреждать пользователей о рисках.

Популярность контента на тему финансов в TikTok

Результаты мартовского опроса Olymptrade среди взрослых представителей поколения Z показали, что 89% используют соцсети для изучения темы личных финансов. Безоговорочный лидер в этой теме — TikTok. 83% респондентов назвали TikTok основным источником контента на финансовую тему, далее с большим отрывом следуют Reddit (10%), YouTube (5%) и Instagram (2%).

Этот феномен привел к массовому использованию тематических хэштегов. Среди самых популярных хэштегов — #financialfreedom и #finance. Каждый встречается в более чем трёх миллионах роликов. Другие популярные теги — #moneytok (2,9 млн видео), #personalfinance (951 900 видео) и #moneymindset (928 600 видео). Только за последние 60 дней появился почти миллион новых тиктоков с такими хэштегами.

Есть империя, но нет лицензии и квалификации

Недавнее исследование CFA Institute объяснило, почему финфлюенсеры нравятся зумерам: блогеры создают образовательный контент, который доступен мгновенно и бесплатно, и просто объясняют сложные финансовые темы. В исследовании 2025 года «Привлекательность финфлюенсеров: инвестиции в эпоху соцсетей» говорится, что финфлюенсеры восполняют критически важный пробел для инвесторов-зумеров, которые не получают формального финансового образования и редко работают с лицензированными консультантами.

Такое влияние дало старт прибыльной индустрии. Голландский регулятор AFM изучил деятельность 150 финансовых блогеров в соцсетях и выявил закономерности монетизации: 50 продавали курсы, 17 — авторские книги, а 24 — торговые сигналы. Результаты показывают, как финфлюенсеры превратили бесплатный контент в соцсетях в прибыльные бизнес-империи.

Масштаб этого влияния весьма значителен. Исследование Olymptrade показало, что 94% зумеров подписаны хотя бы на одного финфлюенсера, в подписках у 36% — четыре-шесть блогеров, а у ещё 20% — от семи страниц. Это долгосрочные цифровые связи: 78% тратят не менее часа в неделю на просмотр финансового контента в соцсетях, а 34% — от четырёх часов.

Вопрос не только в том, как поколение Z потребляет финансовый контент, но и сколько времени на это уходит. Большинство пользователей (54%) тратят от одного до трёх часов в неделю на финансовый контент в соцсетях, 24% — от четырёх до семи часов, 10% — более восьми часов. Эти цифры говорят о том, насколько глубоко финансовый контент из соцсетей укоренился в жизни молодёжи.

Саймон Варен, представитель Olymptrade, объясняет: «Молодые инвесторы чаще обращаются к финфлюенсерам, а не к классическим консультантам, потому что их контент кажется более искренним и личным. Молодёжь узнаёт в блогерах себя — и это формирует доверие».

Парадокс доверия: пользователи осознанно потребляют некачественную информацию

Широкое потребление финансового контента в соцсетях создало парадокс: 73% зумеров признают, что сталкивались с ложной финансовой информацией (62% — иногда, 11% — часто), но многие всё равно считают такой контент надёжным.

Это доверие проявляется на практике: 27% считают пользовательский контент надёжнее чем традиционных финансовых советов, а 51% выбирают соцсети, потому что им «нравятся блогеры». Показательно, что 41% респондентов полностью полагаются на соцсети в вопросах финансов и не обращаются к другим источникам.

«Неопытные инвесторы, скорее всего, эмоционально привязываются к харизматичным блогерам. Это может влиять на понимание рисков», — продолжает Варен.

Последствия такого доверия вызывают беспокойство, если учесть недостаток осведомлённости о рисках. Лишь 15% тех, кто инвестировал по советам из соцсетей, полностью осознавали связанные с этим риски. Значительная часть — 46% — были частично или слабо осведомлены о рисках, а 17% признались, что совсем не осознавали потенциальных рисков.

Влияние советов из соцсетей на капиталы зумеров неоднозначно. 42% инвесторов поколения Z утверждают, что советы из соцсетей увеличили их капитал (7% — значительно, 35% — умеренно), в то время как 35% сообщили о потерях: 24% испытали небольшие потери, 11% — значительные. Почти четверть (23%) не получили никакого эффекта от советов. Эти данные глубже раскрывают проблему финфлюенсеров. Для многих молодых людей соцсети — основной источник финансовых советов (41% полностью полагаются только на них), но результаты одинаковы не для всех. Такая нестабильность результатов в сочетании с тем, что 73% пользователей сталкивались с дезинформацией, показывает, что советы из соцсетей могут быть как полезными, так и рискованными. Особенно с учётом того, что только 15% инвесторов полностью осознают риски, связанные с инвестициями.

Отсутствие регулирования

Регуляторы не успевают за стремительной популярностью финансового контента в соцсетях. Если деятельность традиционных финансовых консультантов строго регулируется, то финфлюенсеры зачастую работают в условиях отсутствия контроля. Это вызывает беспокойство, ведь финфлюенсеры редко предупреждают о рисках — в отличие от лицензированных специалистов, которые обязаны делать это по закону.

Согласно результатам опроса Olymptrade, 81% трейдеров считает, что инфлюенсеры и/или платформы должны предупреждать о рисках. 79% считают, что пока финфлюенсеры и платформы не дают необходимых предупреждений, при этом лишь 15% инвесторов полностью осознают риски.

В отчёте CFA Institute отмечается, что только 20% роликов с инвестиционными рекомендациями раскрывают потенциальный конфликт интересов, профессиональный статус автора или информацию о получении комиссий.

Изменение финансовых установок

Финфлюенсеры не только влияют на инвестиционные решения, но и радикально меняют базовые финансовые установки поколения Z. 68% респондентов нашего опроса сомневаются в необходимости работать «с 9 до 17», а 65% — в значимости диплома о высшем образовании. Разница в установках налицо. Кроме того, 44% ставят под сомнение важность владения жильём, а 41% не воспринимают традиционные предостережения в отношении криптовалют. Почти половина (49%) не согласны с предупреждениями об опасностях кредитных карт. Эти данные свидетельствуют об отходе от классических финансовых советов и отражают как изменяющуюся экономическую реальность, так и влияние финфлюенсеров, рассказывающих об альтернативных путях к финансовому успеху.

Поиск баланса: ответственные платформы и финансовая грамотность пользователей

Нерегулируемые финансовые советы вызывают обеспокоенность, поэтому некоторые платформы пытаются найти баланс между доступностью информации и ответственностью. Olymptrade, лицензированный и регулируемый онлайн-брокер, объединяет классические финансовые услуги и современные цифровые подходы.

Рост числа финфлюенсеров представляет как возможность, так и вызов для индустрии финансовых услуг. Новые голоса сделали финансовое образование более доступным и интересным для молодых инвесторов, но отсутствие регулирования и контроля несёт реальные риски.

Данные показывают, что зумеры ценят доступный и понятный контент финфлюенсеров, но при этом осознают необходимость усиленного контроля и предупреждения о рисках. Это создаёт возможности для платформ, которые объединяют «лёгкий» контент из соцсетей и регулирование и управление рисками.

Методология

Опрос проводился в марте 2025 года. Респонденты — 1 753 представителей поколения Z в возрасте от 18 до 28 лет. Респондентов спрашивали о взаимодействии с соцсетями, инвестиционном поведении, финансовых установках и опыте работы с финансовым контентом онлайн. Данные по хэштегам в TikTok собраны в марте 2025 года.