El problema de los Finfluencers: 73% encuentra consejos falsos de gurús no regulados de la Generación Z

Puntos claves

• El 89% de la Generación Z utiliza las redes sociales para su educación financiera, y el 83% confía principalmente en TikTok.
• El 73% afirma haber encontrado información financiera engañosa en las redes sociales.
• Más de la mitad, el 62%, ha realizado inversiones basadas en consejos de las redes sociales, pero solo el 15% estaba completamente consciente de los riesgos.
• El 35% afirma que los consejos financieros en las redes sociales han disminuido su patrimonio neto.
• Las plataformas o los influencers deberían ser responsables de advertir a los usuarios sobre los riesgos de inversión, dice el 81% de la Generación Z.

El auge del TikTok Financiero

Los hallazgos de la encuesta de marzo de 2025 realizada por Olymptrade a adultos de la Generación Z revelan que un asombroso 89% utiliza plataformas de redes sociales para aprender sobre finanzas personales, siendo TikTok la plataforma predominante. Un contundente 83% señala a TikTok como su fuente principal de información financiera, seguido a gran distancia por Reddit (10%), YouTube (5%) e Instagram (2%).

Este fenómeno ha impulsado una enorme interacción alrededor de los hashtags financieros. Entre los más populares, #financialfreedom y #finance aparecen en más de 3 millones de videos cada uno. Mientras que otros hashtags populares incluyen #moneytok (2,9 millones de videos), #personalfinance (951.900 videos) y #moneymindset (928.600 videos). En tan solo los últimos 60 días, hashtags financieros populares han aparecido en casi 1 millón de nuevos TikToks.

Construyendo un imperio de confianza sin credenciales

Una investigación reciente del Instituto CFA revela que los "finfluencers" atraen a los inversores de la Generación Z porque producen contenido educativo que es instantáneamente accesible y gratuito, haciendo que los conceptos financieros complejos sean más accesibles. En su estudio de 2025 "La atracción de los Finfluencers: invertir en la era de las redes sociales", se encontró que los finfluencers están llenando un vacío crítico para los inversores de la Generación Z, quienes reciben poca educación financiera formal y tienen una interacción limitada con asesores financieros regulados.

Esta influencia ha creado una industria lucrativa. Un estudio realizado por la AFM de los Países Bajos examinó a 150 personalidades financieras de las redes sociales y encontró un patrón de monetización: 50 vendían cursos, 17 ofrecían libros escritos por ellos mismos y 24 proporcionaban señales de trading. Estas fuentes de ingresos demuestran cómo los finfluencers han transformado el contenido gratuito de las redes sociales en grandes imperios comerciales.

La escala de esta influencia es significativa. La investigación de Olymptrade mostró que el 94% de la Generación Z sigue al menos a un influencer financiero, mientras que el 36% sigue a entre cuatro y seis finfluencers, y el 20% sigue a siete o más. Estas relaciones digitales no son breves: el 78% dedica al menos una hora semanal a consumir contenido financiero en las redes sociales, mientras que el 34% invierte cuatro horas o más cada semana.

Pero no se trata solo de cómo la Generación Z consume el contenido financiero, sino también la cantidad que consumen. La mayoría de los usuarios dedica entre una y tres horas semanales (54%) a interactuar con el contenido financiero de las redes sociales, mientras que el 24% invierte de cuatro a siete horas, y un 10% dedica más de ocho horas semanales. Esta significativa inversión de tiempo demuestra cuán profundamente se ha integrado el contenido financiero de las redes sociales en la vida de los jóvenes adultos.

Simón Varen, portavoz de Olymptrade, explica: "Los jóvenes inversores se identifican más con los finfluencers que con los asesores tradicionales porque su estilo se percibe como genuino y personal. Estos jóvenes se ven reflejados en estas personalidades de las redes sociales, y eso genera confianza".

La paradoja de la confianza: Conscientes de la desinformación, pero igual siguiendo los consejos

El extenso consumo de contenido financiero en las redes sociales ha creado una paradoja: aunque el 73% de los usuarios de la Generación Z informa haber encontrado información financiera engañosa en esas plataformas, con un 62% encontrándola "ocasionalmente" y un 11% "frecuentemente", muchos continúan viendo estas mismas plataformas como fuentes confiables.

Esta confianza se manifiesta de forma concreta: el 27% cree que el contenido generado por usuarios es más confiable que el asesoramiento financiero tradicional, y el 51% elige las redes sociales específicamente porque "les gustan los creadores". Aún más revelador, el 41% de los encuestados depende exclusivamente de las redes sociales para su asesoramiento financiero, sin contar con otras fuentes de información financiera.

"Los inversores sin experiencia tienden a sentirse emocionalmente conectados con estos carismáticos influencers financieros, lo cual puede nublar su percepción del riesgo," añadió Varen.

Las implicaciones de esta confianza se vuelven más preocupantes al examinar la brecha de conocimientos. Entre aquellos que han realizado inversiones basadas en los consejos de las redes sociales, solo el 15% estaba "completamente consciente" de los riesgos involucrados. Un sustancial 46% estaba "algo consciente" o "no muy consciente", mientras que el 17% admitió no estar "nada consciente" de los potenciales riesgos.

El efecto de los consejos financieros de las redes sociales sobre la riqueza de la Generación Z ofrece un panorama mixto. Mientras que el 42% de los inversores de la Generación Z informa que los consejos financieros de las redes sociales han aumentado su patrimonio neto (7% de forma significativa y 35% de manera moderada), una proporción aproximadamente igual (35%) afirma que ha disminuido su riqueza, con un 24% reportando una disminución moderada y un 11% experimentando grandes reducciones. Casi una cuarta parte (23%) informa que no ha habido ningún cambio en absoluto. Estos hallazgos añaden otra capa de complejidad al fenómeno de los finfluencers: mientras muchos jóvenes adultos recurren a las redes sociales como su principal fuente de orientación financiera, con un 41% dependiendo exclusivamente de estas plataformas para obtener asesoramiento, los resultados parecen ser altamente variables. Esta variabilidad en los resultados financieros, combinada con el hallazgo de que el 73% de los usuarios encuentra información engañosa en estas plataformas, sugiere que, aunque el asesoramiento financiero en las redes sociales puede beneficiar potencialmente a algunos usuarios, también puede representar riesgos significativos para otros. Esto es especialmente preocupante debido a que solo el 15% de los inversores afirma estar "completamente consciente" de los riesgos involucrados en sus decisiones de inversión.

El vacío regulatorio

El entorno regulatorio actual no ha logrado seguir el ritmo de la explosión de contenidos financieros en las redes sociales. Mientras que los asesores financieros tradicionales operan bajo estricta supervisión, los finfluencers a menudo trabajan en un vacío regulatorio. Esta disparidad se vuelve más preocupante al considerar la poca frecuencia con la que los influencers financieros emiten advertencias de inversión que los asesores con licencia deben divulgar por ley.

En la encuesta de Olymptrade, los traders parecen reconocer esta brecha, con un 81% creyendo que los influencers, las plataformas, o ambos deberían ser responsables de advertir a los usuarios sobre los riesgos del trading. Sin embargo, el 79% considera que los finfluencers y las plataformas actualmente no proporcionan advertencias adecuadas sobre los riesgos, y solo el 15% de los inversores estaba "completamente consciente" de los riesgos en sus inversiones.

El informe del Instituto CFA resalta que solo el 20% del contenido de los finfluencers que contiene recomendaciones de inversión incluye algún tipo de divulgación sobre posibles conflictos de interés, su estatus profesional o si recibieron comisiones o pagos.

Transformando las creencias financieras

Más allá de influir en decisiones de inversión específicas, los finfluencers están transformando de manera fundamental las creencias financieras de la Generación Z. Nuestra encuesta revela sorprendentes desviaciones de la sabiduría financiera tradicional, con un 68% cuestionando la necesidad de un trabajo tradicional de 9 a 5 y un 65% dudando de la importancia de un título universitario. De manera similar, el 44% cuestiona la importancia de ser propietario de una vivienda como objetivo financiero, mientras que el 41% rechaza las advertencias convencionales sobre las inversiones en criptomonedas. Casi la mitad (49%) no está de acuerdo con las advertencias tradicionales en contra de las tarjetas de crédito. Estos cambios representan un alejamiento significativo de la orientación financiera convencional y pueden reflejar tanto las cambiantes realidades económicas como la influencia del contenido de los finfluencers que promueven caminos alternativos hacia el éxito financiero.

Encontrando equilibrio: Plataformas responsables y educación del consumidor

A medida que crecen las preocupaciones sobre el asesoramiento financiero no regulado, algunas plataformas están trabajando para cerrar la brecha entre la accesibilidad y la responsabilidad. Olymptrade, un broker en línea licenciado y regulado, representa un enfoque para conectar los servicios financieros tradicionales con las preferencias digitales modernas.

El auge de los influencers financieros representa tanto una oportunidad como un desafío para la industria de servicios financieros. Aunque estas nuevas voces han contribuido a hacer que la educación financiera sea más accesible y atractiva para los jóvenes inversores, la falta de regulación y supervisión presenta riesgos reales.

Los datos sugieren que, aunque la Generación Z valora la accesibilidad y cercanía de los finfluencers, también reconoce la necesidad de una mejor supervisión y divulgación de riesgos. Esta toma de conciencia abre una puerta para que las plataformas puedan combinar exitosamente el atractivo de las redes sociales con un cumplimiento normativo riguroso y una gestión de riesgos efectiva.

Metodología

Esta encuesta se realizó en marzo de 2025 entre 1.753 adultos de la Generación Z, con edades entre 18 y 28 años. Se les preguntó a los encuestados sobre sus patrones de uso de las redes sociales, comportamientos de inversión, creencias financieras y experiencias con contenido financiero en línea. Los datos de los hashtags de TikTok se recopilaron en marzo de 2025.